A AE Couros é a expressão de um ofício que nasce da relação entre o homem, o animal e a terra. Com uma história consolidada no interior do Rio Grande do Sul, a marca buscou a A27 para traduzir seu amadurecimento: uma evolução que respeita a origem, mas que projeta o negócio para o mundo com rigor, sofisticação e verdade.
Invadindo a fábrica
O projeto começou com um mergulho profundo no chão de fábrica. Para entender a AE, precisávamos sentir o cheiro do couro, ouvir o som das máquinas e compreender a precisão de cada corte. Por meio das entrevistas com o fundador Augusto Ely, investigamos não apenas o processo produtivo, mas a alma do negócio. Descobrimos uma marca que não entrega apenas produtos, mas objetos de uso real, em que a durabilidade é uma premissa e o acabamento é respeito à matéria-prima.
Galopando pelo mundo real
Nossas descobertas nos levaram a um território onde a poeira do campo encontra o rigor da técnica. Mapeamos um cenário onde a AE já era reconhecida pela qualidade, mas precisava de uma identidade que acompanhasse sua ambição global.
Percebemos que a marca habita um espaço único: a intersecção entre a tradição gaúcha e a narrativa vibrante do universo western. Não se tratava de criar algo novo do zero, mas de organizar um sistema visual e verbal que desse vazão à força que a empresa já demonstrava na prática.
A simbiose perfeita
A estratégia de marca foi ancorada em quatro pilares fundamentais que sustentam a nova fase da AE:
Narrativa Western: O contraste e a intensidade dos quadrinhos de faroeste como linguagem visual contemporânea.
Território Híbrido: A convergência entre o cowboy e o gaúcho, unidos pela honra, pelo trabalho e pela lida com o cavalo.
Evolução com Respeito: Uma intervenção estrutural que refina formas e proporções sem romper com a essência histórica da marca.
Materialidade e Origem: A estética que nasce da essência do couro e do território, sem excessos decorativos, assumindo a verdade do material.
O símbolo ideal
O cavalo emergiu como a síntese perfeita para a AE. Ele representa movimento contínuo, força disciplinada e a própria história do campo.
Inspirados pela contundência escultórica de Vasco Prado, um dos mais reconhecidos artistas gaúchos, desenhamos um símbolo que combina planos firmes e cortes secos com curvas estratégicas. O resultado é um ícone que dialoga diretamente com o monograma AE, transmitindo maturidade e uma presença que atravessa o tempo.
Antes de virar símbolo, o cavalo precisou ser observado em sua lógica mais essencial: o movimento. Estudamos sua andadura, suas proporções e a cadência das patas para entender como traduzir força em um desenho sintético.
As referências visuais de estudo do galope ajudaram a encontrar uma estrutura convincente. Foi esse olhar para o movimento real que trouxe mais verdade ao símbolo.
Uma marca de verdade
O novo posicionamento da AE Couros é sintetizado em um slogan que é, acima de tudo, uma promessa: "Feito de verdade".
É um discurso direto, que elimina o ruído e foca no que importa: a entrega de um produto honesto, robusto e sofisticado. Produzido por pessoas reais, entregando um couro legítimo e conduzido por um processo artesanal. A identidade visual foi redesenhada para ser sólida e funcional, garantindo que cada ponto de contato da marca comunique a mesma seriedade e o mesmo compromisso com a excelência que Augusto Ely imprime em sua produção.
Ilustras gaúchas com toque western
Para expandir o repertório visual, desenvolvemos um sistema de ilustrações inspirado nos western comics. Com traços orgânicos e rachuras, criamos profundidade e volume que reforçam o caráter artesanal e a densidade da marca.
Nessas peças, os elementos culturais do Rio Grande do Sul e do universo cowboy aparecem integrados de forma coerente, fugindo da caricatura e abraçando uma sobriedade intencional que confere autoridade à comunicação. Mas não ficamos por aí.
Se o cavalo é a síntese, o mascote é a aproximação. Assim nasceu o Austin, uma extensão viva do universo da AE Couros. Ele traduz, de forma mais acessível e humana, tudo aquilo que a marca constrói de forma estrutural.
Visualmente, segue a mesma lógica das ilustrações. Mas aqui cabe mais atitude, ampliando a elasticidade do sistema sem romper sua sobriedade.
AE pronta para o mundo
A nova identidade da AE Couros foi projetada para a máxima performance. Do sistema de layout "Força Real", que utiliza tipografia em grande escala e produtos em destaque, às aplicações em embalagens, etiquetas e ambientes digitais, tudo foi pensado para garantir reconhecimento imediato.
A marca agora possui a elasticidade necessária para transitar entre o rústico e o premium. A AE está pronta: com os pés no chão do RS e o olhar voltado para o mundo.
