De uma marca indistinta a uma identidade viva e humana: a nova Martech Digital traduz estratégia, tecnologia e afeto no marketing B2B. O desafio foi resgatar a alma da marca e dar forma a um posicionamento que une gente, processos e tecnologia sem perder a leveza. O resultado é uma expressão visual que pulsa com ritmo, calor e criatividade, transformando cada interação em um encontro de coração para coração.
Uma viagem pelas origens
Localizada em Portugal, a Martech Digital é uma agência especializada em marketing B2B. Embora a empresa já estivesse consolidada no mercado, a marca encontrava espaço para evoluir, especialmente em sua expressão visual.
Quando iniciamos o projeto, nossa primeira tarefa foi revisitar as origens da empresa. Não bastava olhar apenas para sua atuação no mercado, era preciso compreender a alma do negócio.
Realizamos nove entrevistas nesse processo de imersão comandadas pelo nosso núcleo de pesquisa estratégica, a ENTER27. Ao conversarmos com a equipe e mergulharmos em sua trajetória, entendemos que a Martech atuava com inteligência e presença, criando soluções que faziam sentido não apenas para o negócio, mas também para as pessoas envolvidas.
Essa fase de exploração nos deu a base para o restante do processo: descobrimos uma empresa que sempre teve o ser humano no centro, mas que precisava que sua identidade refletisse essa essência.
Mas havia um desalinhamento profundo: a identidade antiga carregava traços genéricos, pouco memoráveis e não fazia jus à maturidade e ao impacto real da Martech Digital.
Nosso desafio foi evoluir sem perder a alma. Precisávamos criar uma marca mais viva, original e com personalidade, mas que continuasse fiel à trajetória construída até aqui.
O próprio nome “Martech Digital”, por ser longo e composto, exigia soluções criativas que destacassem a marca sem diluir sua essência. O novo sistema teria de manter a trajetória construída até ali, mas com uma identidade que traduzisse calor humano, ritmo, tecnologia e alegria.
Pilares que guiam a transformação
Para construir a nova identidade da Martech Digital, partimos dos seus pilares de essência. Cada um deles foi traduzido com intenção, dando forma e cor ao que a marca acredita e pratica no dia a dia.
Não buscávamos apenas estética, mas uma identidade visual que conversasse com o posicionamento, com o jeito de pensar e com a forma de atuar da Martech. Quatro pilares orientaram o caminho:
- Calor Humano: Na Martech, identificamos que a empatia e a escuta vêm antes da estratégia. A empresa cultiva proximidade e relações duradouras porque acredita que, mesmo no B2B, o que transforma são as conexões entre pessoas.
- Ritmo com Sentido: Cada entrega abre espaço para novas perguntas e soluções. A Martech trabalha em fluxo contínuo, onde a criatividade e a estratégia evoluem sem ponto final.
- Tech na Medida Certa: A tecnologia é ferramenta, não espetáculo. A Martech combina inteligência de dados com sensibilidade humana, automatizando o que precisa ser ágil e cuidando de perto do que exige reflexão.
- Alegria que Conecta: Alegria é combustível criativo. A Martech cria com entusiasmo e leveza, acreditando que boas ideias nascem quando há prazer no processo.
Um mar de revelações
Um dos símbolos mais usados no universo do marketing é o infinito. Mesmo representando bem a ideia de ciclo contínuo, ele se tornou genérico e excessivamente utilizado.
Na nova identidade, escolhemos ressignificar a ideia de continuidade. Em vez de repetir o símbolo, reinterpretamos o que ele significa: um processo que se renova a cada etapa, um fluxo vivo, que não se fecha, mas se reinventa. Mais do que um traço, é uma maneira de pensar.
Foi assim que chegamos ao padrão Mar Largo. Inspiramo-nos na calçada portuguesa presente na Praça do Rossio, em Lisboa, um desenho ondulado que atravessou o Atlântico e foi reinterpretado por Burle Marx nas calçadas de Copacabana.
Seu traço faz um paralelismo estilizado com o ritmo das ondas do mar e das marés. Pavimentado em 1849, o Mar Largo nos mostrou que a resposta poderia estar na confluência entre tradição e inovação.
As curvas do desenho foram reinterpretadas para dar origem ao símbolo da marca: a letra “M” se desdobra em um traço contínuo, fluido e com curvas orgânicas, enquanto o “g” sorri e os ângulos personalizados reforçam a personalidade única da tipografia. Ao manter “martech” e “digital” do mesmo tamanho, mas com pesos e cores diferentes, equilibramos estratégia e tecnologia, solidez e leveza.
Uma marca tech, com craft humano
Para sustentar a nova marca, criamos um sistema visual que une clareza e personalidade. A escolha tipográfica da marca recaiu sobre a família Aconchego, do estúdio brasileiro Fabio Haag Type com liderança criativa da Sofia Mohr. Uma sans-serif geométrica, versátil e funcional, que carrega um toque de conforto.
A antiga combinação de amarelo, cinza e roxo não sustentava a presença da marca. Por isso fizemos um movimento ousado: deixamos uma única cor vibrar. O amarelo‑limão — vibrante, alegre, energético — foi escolhido por fugir do óbvio. Essa cor evoca criatividade, com uma modernidade quase digital. Para sustentar esse brilho, tons de cinza entram como base, trazendo neutralidade, equilíbrio e solidez.
Além da tipografia e da cor, decidimos humanizar o visual com um padrão artístico feito à mão, criado com tinta aquarela aplicada com os dedos. Essa textura traz calor e presença à identidade visual, quebrando a rigidez digital e reforçando o que acreditamos: mesmo no marketing B2B, o toque humano faz diferença.
As ilustrações seguem o mesmo espírito: traços gestuais, expressivos e fluidos, como se tivessem sido feitos à mão. O preenchimento deliberadamente deslocado, inspirado na obra da artista Lourdes Castro, cria camadas visuais inesperadas, enquanto um granulado sutil remete à passagem do tempo. As mãos e dedos são protagonistas, representando o fazer humano, o toque, o gesto, e o sorriso reflete a alegria que faz parte da essência da Martech.
Como revelar o coração em cada projeto?
Durante a nossa exploração, compreendemos que o maior diferencial da Martech Digital era a forma como tratava cada cliente: com empatia e autenticidade. Esse compromisso com as pessoas nos levou a ressignificar o conceito de Human to Human (H2H).
Isso se traduz em uma tagline: Marketing Heart to Heart. Inspirado não apenas na vocação da empresa, mas também na história da fundadora Ana Barros.
Heart to Heart coloca o afeto, a empatia e a conexão genuína no centro de cada estratégia. Mais do que falar com pessoas, é sobre sentir com elas, construir relações que permanecem e orientar decisões com base no cuidado.
Um layout Digital Heart
Para garantir coerência e replicabilidade, a identidade visual foi construída sobre um grid que orienta a curvatura do símbolo, os alinhamentos tipográficos e o espaçamento entre formas. Esse sistema de design, que nomeamos como Digital Heart, oferece proporção e equilíbrio, mas não é rígido.
Por se tratar de um traço gestual inspirado em referências orgânicas, algumas decisões são tomadas a partir do olhar, respeitando a fluidez do desenho. Esse equilíbrio entre cálculo e sensibilidade manual reflete o espírito da marca: técnica com toque humano, precisão com liberdade.
O Digital Heart se traduz no uso de grades modulares que abraçam o logotipo em diferentes tamanhos e plataformas, permitindo que a marca respire e se adapte sem perder sua essência. Há espaço para conexões, sobreposições e respiros que convidam ao diálogo.
Para completar essa transformação, desenvolvemos o novo site da Martech Digital, pensado a partir da experiência do usuário como eixo central. A navegação foi desenhada para ser intuitiva, fluida e envolvente, traduzindo o Digital Heart para o ambiente digital.
